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茶葉“老玩家”闖入“新茶飲”賽道 文新旗下“文小新”品牌首店入駐正弘城??

放大字體  縮小字體 發布日期:2025-04-06  瀏覽次數:13781
核心提示:4月4日,鄭州正弘城廣場人潮涌動,第十四屆文新春茶節在此拉開帷幕。與往屆不同,今年的春茶節首次從傳統酒店轉戰城市核心商圈,國家級非遺傳承人、信陽文新毛尖集團董事長劉文新攜旗下全新奶茶品牌文小新及系列茶+產品亮相,標志著這家深耕茶產業36年的老牌
4月4日,鄭州正弘城廣場人潮涌動,第十四屆文新春茶節在此拉開帷幕。



與往屆不同,今年的春茶節首次從傳統酒店轉戰城市核心商圈,國家級非遺傳承人、信陽文新毛尖集團董事長劉文新攜旗下全新奶茶品牌“文小新”及系列“茶+”產品亮相,標志著這家深耕茶產業36年的老牌河南茶企正式邁入年輕化、多元化發展的新階段。

品牌煥新:從“一杯春茶”到“茶飲生態圈”??

活動現場,文新茶葉首次推出奶茶品牌“文小新”,門店以清新的茶山綠為主色調,搭配非遺毛尖鮮奶茶、茉莉毛尖鮮奶茶、毛尖冰激凌等創新產品,迅速成為年輕人打卡熱點。



劉文新在現場采訪中表示:“文小新是河南本土孕育的新品牌,未來將在鄭州金融島、大衛城等核心商圈開設旗艦店,計劃年內落地超400平方米的體驗空間。”



這一布局背后,是文新集團對消費趨勢的敏銳洞察。數據顯示,18-25歲茶葉消費者占比已超20%,年輕群體對便捷化、時尚化茶飲需求激增。劉文新坦言:“傳統茶產業必須擁抱年輕人,通過‘茶+’戰略打破邊界。”為此,文新集團在堅守信陽毛尖核心品類的同時,推出原葉茶瓶裝飲料、中式精釀茶啤等新品,覆蓋商超、便利店等年輕消費主渠道。

值得關注的是,文新集團在此前的直播中試水新品銷售,原葉茶飲料單場銷量突破8000箱,印證了市場對“茶飲年輕化”的積極反饋。

文新“茶+”戰略開局良好,下一步該怎么走?

在此次春茶節活動現場,文新集團將儲備多年的品牌“文小新”打入市場,既有外部市場環境的因素,也有企業內部轉型的需要。

今年早些時間,劉文新在接受媒體采訪時透露,受整體市場環境的影響,2024年1月至5月,文新茶葉的中高端產品銷售業績同比出現下滑。察覺到這一市場變化后,劉文新迅速做出反應,在下半年果斷調整產品布局,在原有茶葉產品線中,著重增加了價格區間在200元到300多元的產品,以此拓寬市場覆蓋范圍,提升品牌市場占有率。



隨后,文新集團根據市場變化調整了產品結構,依托“茶+”戰略,開發大眾化系列產品線,并逐步推出包括原葉茶瓶裝飲料、中式精釀茶啤等創新產品。

這系列改變,對于文新集團而言,首先帶來的益處是品牌年輕化。此外,品牌年輕化不僅是產品創新,更是商業模式的重構,文新通過原葉茶瓶裝飲料、中式精釀茶啤以及奶茶產品,形成了多渠道覆蓋,與主品牌形成互補,拓展增量市場。

盡管“茶+”戰略開局良好,文新集團仍需直面行業競爭。在瓶裝無糖茶領域,其5元定價直面東方樹葉、三得利等品牌的價格圍剿,特別是當前,無糖茶飲市場規模雖以20%增速擴張至150億元,但頭部品牌份額高度集中,并且現制茶飲市場增速放緩;而奶茶賽道中,文小新19元的主力產品需與喜茶輕乳茶、奈雪輕松茶等同價位段競品爭奪市場份額。

文新“茶+”戰略破局的關鍵或許在于:一方面能否借“茶+健康”等概念切入更多細分市場,創造更多增量空間;另一方面能否通過“河南本土品牌”身份強化情感聯結,鞏固本土市場占有率,從而為下一步謀求更大發展空間儲備勢能。而劉文新多次提及“1億河南人的支持”,其直播間地域性粉絲的高轉化率已印證這一策略的有效性。

從直播間8000箱的銷量暴漲,到正弘城排隊的年輕消費者,文新的轉型揭示了一個產業規律:在存量市場中尋找增量,不僅需要產品創新,更需要重構“人貨場”關系。當非遺技藝成為奶茶、茶湯中的多酚、直播間的話術,傳統茶企才能真正跨越代際鴻溝,在新消費浪潮中站穩腳跟。

文新這家36歲的河南茶企能否借“茶+”戰略實現品牌升維,也或許將為中國茶產業升級寫下關鍵注腳。 

 
 
 

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