國家市場監督管理總局近日召開“6·18”網絡集中促銷活動行政指導座談會，京東、阿里巴巴、蘇寧易購等12家網絡交易平臺（網站）相關負責人出席。座談會要求網絡交易平臺經營者強化“第一責任人”意識，積極履行網絡經營主體責任，其中特別提到，禁止通過協議等方式限制、排斥促銷經營者參加其他平臺組織的促銷活動。

    
在“6·18”電商購物節即將來臨之際，國家市場監督管理總局召集電商“大佬”開會，給電商平臺促銷活動立規矩，如此積極履職實在用心良苦，尤其是對少數電商平臺慣用的“二選一”手法旗幟鮮明說“不”，來得及時而且很有必要。

    
電商利用更豐富的選擇、更實惠的價格、更優質的服務，滿足人民對美好生活的向往，本是一件大好事，但是少數電商平臺卻利用自己的江湖地位，要求入駐商家“二選一”，這是在人為制造“不平衡不充分”，失卻了基本的商業道德和社會責任。

    
對少數電商平臺來說，“二選一”是一種排他性交易，是利用自己壟斷地位打壓競爭對手的有效手段，而且經過多年實操，“二選一”已成為一種慣性思維和路徑依賴，要他們馬上終結“二選一”，可能會引起些許“不適感”。然而，形勢比人強，面對監管部門動真格，電商平臺必須以大局為重，逐漸轉變經營策略，擺脫對“二選一”的依賴，重新回到公平競爭起跑線上。

    
對市場監管部門來說，做到“言必信、行必果”是一個重大考驗。靠受到不公平對待的平臺或商家進行舉報，無疑是重要一環，但平臺和商家未必都有取證能力，而且隨著禁令到來，個別電商平臺“二選一”可能更趨隱晦，舉證難度加大。這要求監管部門要有主動意識，事前主動介入、事中有效監管、事后嚴肅查處，及時發現并迅速查處電商平臺違規行為，維護禁令的嚴肅性，還電商市場良好秩序。