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@所有人,看鄭州二七萬達2023年中答卷中的“新”勢能

放大字體  縮小字體 發布日期:2023-08-22  瀏覽次數:36100
核心提示:頂端新聞河南商報記者 王銀萍 看客流,上半年共計1007.55萬人次,較2019年持平,較2022年提升35%;看業績,上半年銷售共計11億元,較2019年持平,較2022年提升15%這,是鄭州二七萬達上半年交出的答卷。對于有著先天位置優勢的二七萬達來說,正是多年的穩健經
頂端新聞·河南商報記者 王銀萍

看客流,上半年共計1007.55萬人次,較2019年持平,較2022年提升35%;看業績,上半年銷售共計11億元,較2019年持平,較2022年提升15%……這,是鄭州二七萬達上半年交出的“答卷”。

對于有著先天位置優勢的二七萬達來說,正是多年的穩健經營讓整個商業項目從成長期一步步進入了成熟期,這也使得三年疫情后,人氣和銷售都快速恢復到疫情前水平。

那么,二七萬達上半年究竟做了哪些動作來進一步激發大眾消費力,讓我們一起走進它,一探究竟。

鄭州二七萬達稿件267

【新嘗試】以年輕消費者需求為中心,“玩”轉新零售
“這幾年,老百姓消費理念和消費習慣發生了很大變化,購買商品越來越理性,這也迫使我們這些以傳統零售為主的商場必須進行新的調整轉型。”二七萬達店總經理李一鳴說,消費者如今選購商品時,可對比、選擇的渠道越來越多,怎么讓傳統零售重“新”吸引到消費者就顯得尤為重要。

上半年,二七萬達從業態調整開始,將15個品牌進行了升級汰換,同時根據目前年輕消費客群的需求,讓各家品牌進行升級、優化。

同時,嘗試用新媒體營銷帶動流量,吸引消費者前來。比如自主創立IP“微笑制造局”開展全年營銷活動,其中端午節“PINK ME”電音節3天帶動客流3w+人次,線上曝光量達100萬,連續三天鄭州同城榜熱搜。

鄭州二七萬達稿件584

嘗試邀請明星到店,提升商業品牌影響力。比如《保你平安》主創團隊大鵬、潘斌龍鄭州站路演、喬丹體育品牌代言人凱爾登·約翰遜——疾速飛升2023中國行簽售活動、《八角籠中》主創團隊王寶強一行來鄭等,都得到眾多年輕消費者追捧。

鄭州二七萬達稿件696

此外,二七萬達還積極聯動政府,開展一系列政企聯動活動,聯動二七區商務局開展“助企惠民 暢享二七”雙節促消費活動、聯動河南省文旅局開展品味宜賓“首屆鄭州城市購物節”活動、聯動二七區人民政府開展“點亮夜二七 醉美夜鄭州”萬星銀河音樂節活動等,都讓二七萬達成了2023商業圈里的“顯眼包”。

【新場景】宋潮食間+盒馬鮮生,新消費空間下的新體驗
近年來,消費市場經歷了復雜的變化,但所謂變化中也隱藏著機遇,在這樣的背景下,二七萬達以現存空間為載體,打造體驗感場景、松弛感氛圍,這就需要引進帶有情緒價值的業態,正因為此,宋潮食間應運而生。

鄭州二七萬達稿件963

“雖然目前很多商業都在嘗試以文化為內核的復古街區,但真正做出名堂的并不多。此次引進宋潮食間,我們會汲取其他商業經驗教訓,將主題IP打造+NPC內容塑造,增強互動性、趣味性和體驗感,以此讓消費者更有代入感。”說起宋潮食間,李一鳴信心滿滿。

鄭州二七萬達稿件1084

在負一層,除了宋潮食間,二七萬達還同時還計劃引進盒馬鮮生,作為鄭州面積最大的店,更能提升整個商場的聚客能力。

“未來,二七萬達將持續釋放‘新’勢能,用心經營,讓更多人在這里能舒適愜意地度過閑暇時光。”李一鳴說,如何順應消費趨勢,根據消費者需求不斷進行產品和服務創新,如何深度分析消費者畫像,更好地適配消費者、提升滿意度,是二七萬達未來持續要做的事兒,也是二七萬達實現“破圈”,進而賦能商戶,刺激消費活力,滿足人們對美好生活的向往的必由之路。
 
 
 

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