2月11日晚，作為2021央視總臺春晚獨家互動合作伙伴，抖音共發出12億元紅包，為全國人民帶去了新年的第一份祝福。

據悉這是抖音第二次登上央視總臺春晚舞臺。2019年，抖音作為春晚獨家社交媒體傳播平臺，向全國人民傳遞新春祝福。今年抖音二度登臺，其最新公布的數據顯示，春晚紅包總互動次數達703億。在當晚的5輪紅包雨中，抖音共分出7億元，其中212萬人搶到從66元到2021元不等的大額紅包。同時，抖音內的“團圓家鄉年”活動里，最終共有2.15億用戶集齊了第一輪“團”、“圓”、“家”、“鄉”、“年”燈籠，瓜分了3億獎金，另外有超過9000萬用戶集齊了第二輪“健康”、“好運”、“發財”、“平安”、“幸福”、“如意”燈籠，額外瓜分了2億元獎金。

703億次紅包互動的背后，是數以億計用戶同時搶紅包的高并發考驗。為應對春晚大考，字節跳動旗下為企業服務打造的火山引擎提供了技術支持，保障活動全程沒有宕機。字節跳動的技術積累、運營工具和增長理念未來也將通過火山引擎開放給眾多行業和企業客戶。

由于疫情原因，不少人都選擇就地過年。抖音春節活動相關負責人介紹，為了讓春節期間年味不減，抖音還上線超50款拜年特效，并聯合央視春晚發起新媒體行動，號召網友用短視頻拜年。據統計，從2月4日小年到2月11日除夕，抖音上的拜年視頻累計播放量超506億次，獲贊62億次，新媒體行動的曝光超813億次。通過視頻和直播，即便遠隔萬里，親友之間也可以隨時送上新春祝福，“我們希望短視頻拜年可以成為這個特殊春節的新年俗。”前述抖音負責人表示。

今年，抖音還全程直播了春晚，用戶可以在搶紅包的同時不錯過春晚的精彩瞬間。直播間累計觀看人次12.21億，最多的時候有498.46萬人共同觀看。

作為國民級應用，抖音致力于幫助普通人更好地連接和表達。北京字節跳動CEO張楠不久前發表公開信表示，過去一年，越來越多人開始習慣用短視頻交流。現在，每天有一半用戶會在抖音看到朋友的內容，跟他們互動，“抖音希望和春晚一起，陪大家過好這個特殊的春節。”