2020年12月29日，潤菲樂爆品揭秘大會暨2020飲品行業解痛大會在鄭州舉行，大咖齊聚，大商云集。潤菲樂創始人李學鋒、鄭州大學教授劉春雄、食品行業專家梁劍、智達天下的張學軍、快消品新零售專家鮑躍忠、亮劍營銷董事長牛恩坤、新營銷聯合創始人于衛紅等行業大咖從品類機遇、場景營銷、渠道迭變、BC一體化等多維度，解讀燉梨爆品的背后邏輯，指引飲品產業突圍路徑。
食品行業資深專家梁劍說，2020年中國飲料行業銷售渠道受阻，場景因疫情而摧毀。2021年需要用產品和品類引爆市場。突如其來的疫情催熱了健康養生潤肺產業，潤肺養肺也成了許多人的健康追求，因此潤菲樂冰糖燉梨新品上市兩個多月就搶占了170多個市場。
潤菲樂冰糖燉梨創始人李學鋒在致辭中介紹，潤菲樂冰糖燉梨，就是一款精心燉制出來的梨汁。要做成一個產品，一定是先有品類，潤菲樂冰糖燉梨是冰糖雪梨的升級產品，而且開創了潤肺飲品的新品類。
新營銷聯合創始人、賽尚創意機構創始人于衛紅說，首先，潤菲樂這個名稱已經霸占了一個品類；第二個就是燉梨，“燉”字注冊了商標，獨占了燉字超級符號；原創梨瓶型，創新小胖梨IP形象，承載著情感，傳遞著歡樂。
“品類就是產品的類別。”亮劍營銷董事長牛恩坤表示，消費者認知一個產品、認可一個產品，會先給產品歸類，這符合消費者的認知心理特征。潤菲樂冰糖燉梨營造了獨特的消費場景，具有認知性、現代性、傳播性的特點，有感情，有靈魂，有價值。
鄭州大學教授劉春雄評價說，BC一體化引爆產品，潤菲樂冰糖燉梨最大的“運銷熱能”就是，一口喝到這一種成顆粒的梨肉，超級的體驗感是老品新作過程中的落腳點。
快消品新零售專家鮑躍忠認為，在短短兩個多月的時間，潤菲樂冰糖燉梨就完成了170多個城市的招商，是一個非常了不起的成績。一個品牌的成長，必須有兩個方面的因素：一是企業自身的努力，另一個是一定要抓住機遇，后一點非常關鍵。
智達天下的張學軍認為，超級大單品的鍛造需要聚焦，構建完善的產品體系。潤菲樂正是具有高性價比、高顏值、超預期的體驗，才能夠做成超級大單品。
稿件來源：潤菲樂
編輯：李謨昱
審稿：劉開銀