還有14天就要看央視春節(jié)聯(lián)歡晚會了。作為2020央視春晚獨家電商合作伙伴，1月11日，淘寶和央視聯(lián)合“劇透”了2020春晚的創(chuàng)新和玩法。

 

鼠年春晚在藝術(shù)上、技術(shù)上、新媒體上都有一定的創(chuàng)新，觀眾可以看到4K、5G等技術(shù)的應(yīng)用。

在大年夜，淘寶將為5萬個消費者清空購物車；聚劃算為春晚帶來10億補貼。整個春節(jié)期間聚劃算的補貼總額達(dá)20億。

在發(fā)布會上，央視春晚總導(dǎo)演楊東升對今年春晚進(jìn)行了劇透，他提到今年春晚“創(chuàng)新亮點多多”，春晚上將有很多新面孔，都是大家沒有見過的；觀眾期待的演員，也都會亮相。1月11日春晚就將進(jìn)行第一次彩排，1月14日迎來第一次帶觀眾彩排。

而淘寶是央視春晚電商獨家合作伙伴，這是淘寶繼2018年之后，第二次與春晚達(dá)成獨家戰(zhàn)略合作，淘寶也由此成為春晚歷史上唯一一個二度攜手的戰(zhàn)略合作伙伴。

淘寶將在2020鼠年春晚期間抽取5萬名消費者清空購物車，是2018年時首次獨家戰(zhàn)略合作時清空購物車數(shù)量的50倍。值得一提的是，聚劃算百億補貼成為今年淘寶春晚再度合作中的最大主角。

屆時觀眾只要根據(jù)主持人提示，打開淘寶APP，進(jìn)入相應(yīng)頁面，就能等待清空購物車、搶購低價優(yōu)質(zhì)商品。

2019年阿里全面重啟聚劃算，將三線及以下城鎮(zhèn)劃歸為主戰(zhàn)場，此后開始向其進(jìn)行資源傾斜。

下沉市場已經(jīng)成為電商競爭的主力戰(zhàn)場，淘寶和聚劃算此次借助春節(jié)檔營銷，期望鏈接到更多下沉市場用戶，進(jìn)一步挖掘春節(jié)消費的內(nèi)需潛力。

除了央視春晚播出時清空購物車，淘寶和春晚將從1月13日到24日期間，發(fā)起“春晚團(tuán)圓飯”活動。據(jù)淘寶行業(yè)事業(yè)部負(fù)責(zé)人介紹，在此期間，淘寶APP將上線專門的“春晚團(tuán)圓飯”頁面，上架自安徽的山核桃、甘肅禮縣的蘋果、貴州的山茶油、內(nèi)蒙古的大米等，供消費者下單，產(chǎn)品包括832個貧困地區(qū)的16.8萬款特色農(nóng)產(chǎn)品。

（編輯 吉倩倩）