大河報·大河財立方記者 楊霄 實習(xí)生 任家瑩
“以國為潮”是當下消費的新動向、新趨勢，買國貨、用國貨、曬國貨成為年輕人的一種新時尚。越來越多的“老字號”國貨品牌成為“新網(wǎng)紅”。新國貨融入文化內(nèi)涵，接軌世界潮流，用“創(chuàng)意+質(zhì)量”收獲了大量年輕消費者的青睞，以更滿足年輕人對品質(zhì)、文化、個性等需求的創(chuàng)新形式與消費者重新“相遇”，打破年輕人對國貨的固有認知，叫好又叫座。
故宮筆記本、大白兔潤唇膏、回力鞋……新國貨借電商平臺頻頻刷屏，一股濃濃的“國潮”風(fēng)在當下流行開來。
8月17日，在線導(dǎo)購平臺返利網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，該平臺“國潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長了3倍以上，鞋、服裝和美妝護膚品是銷售量最大的三大產(chǎn)品品類。其中關(guān)鍵的支撐力來自95后，他們似乎對新國貨頗有興趣。
| 95后成“國潮”消費主力軍
晨光文具開啟了生活館、大白兔奶糖做起了唇膏彩妝、老干媽辣醬則以另一種形式登上了國際時裝周……集合了諸多創(chuàng)新的國貨正顛覆人們的想象，并借助電商平臺銷售火爆，形成滾滾“國潮”。
在各電商平臺上，“國潮”搜索量呈幾何級增長。數(shù)據(jù)顯示，95后和00后是當前拉動“國潮”消費的主力群體。“誰抓住了年青一代，誰就抓住了未來，這正是‘國潮’崛起的關(guān)鍵所在。”業(yè)內(nèi)人士表示，新一代消費群體崛起，他們更加追逐有個性、充滿文化自信的表達，本土意識不斷提升，本土審美正在蘇醒，對于國貨的認同感更為強烈，為融入傳統(tǒng)、現(xiàn)代、多元文化內(nèi)核的新國貨，開拓出新空間。
這的確是個有趣的現(xiàn)象。如上月，鄭州市民徐先生看到兒子新買的回力鞋，拿著端詳了半天，兩代人的運動鞋竟是同一牌子。
回力鞋對徐先生而言只是回憶。在70后、80后的學(xué)生時代，回力、雙星、李寧就是校園里的名牌。2000年后，大家對耐克、阿迪達斯等洋牌子追逐越來越狂熱，即便是鬼冢虎、亞瑟士、AirJordan等小眾國外品牌，在商場里也是備受追捧。回力鞋“回來了”是新鮮事兒，難道現(xiàn)在的年輕人追時髦，一定要再小眾一點兒？
95后的學(xué)生群體卻不這么看。河南財經(jīng)政法大學(xué)學(xué)生小謝表示，他更看重性價比，品牌是次要的。而且現(xiàn)在國貨品牌的產(chǎn)品，并不老氣，質(zhì)量也好，還能代表一種潮流和消費態(tài)度。
| 鄭汴洛“鐵粉”最多
新國貨產(chǎn)品受追捧，源于國民對民族文化的自信。同時，也能看到國貨品牌在品牌定位、原創(chuàng)基因、產(chǎn)品設(shè)計等方面，正在與國際潮流接軌。
時下最火的話題之一是故宮的彩妝產(chǎn)品，一經(jīng)推出便被搶購一空。一款“仙鶴口紅”一小時內(nèi)就賣出3000支。就在一周前，故宮和兩家合作伙伴聯(lián)合宣布，“故宮文具”將在8月下旬上線電商平臺，這將是故宮在電商平臺開的第6家店。
數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，國貨美妝護膚品在主流電商平臺的成交額，同比增長兩倍多。河南地區(qū)對于國貨美妝產(chǎn)品的消費占比，由2018年的5.76%提升至14.73%。此外，百雀羚作為近年來“國潮”美妝品牌的代表，銷售額增速更是高達1171%。
RIＯ雞尾酒和六神花露水合作后，共同制作出3款口味不一的飲品。最終，5000瓶六神口味的雞尾酒，17秒售光，網(wǎng)友戲稱：“一口驅(qū)蚊、兩口入魂”。
今年前7個月，河南地區(qū)“國潮”消費排名前三的城市，分別是鄭州、洛陽、開封。其中，95后是最大客群，占比為39.8%；00后緊隨其后，占比21.9%。另外，河南消費者在國貨鞋類、服飾類等品類的消費占比，同比提升了1倍多，漢服尤其受河南年輕人的喜愛。
此外，省內(nèi)95后、00后男生對國貨美妝產(chǎn)品的消費力，今年出現(xiàn)爆發(fā)式增長，難道送“胭脂水粉”成了95后、00后的新時尚？③6
| 網(wǎng)友評論
@墨林：最近迷上百雀羚，也喜歡回力、飛躍，不光因為情懷，產(chǎn)品本身就好看，質(zhì)量又好。就連一些國外品牌新推出的小白鞋都跟回力的款式相差無二，我們國貨走在時尚前沿早了好幾十年呢。
@偉業(yè)東祥：新國貨必須崛起，國貨不僅有自我成長的情愫，更有愛國興國的自豪，是一個時代進程的印記，是每人勾起記憶的符號。
@靳曲：現(xiàn)在的年輕人，他們對中國文化的相關(guān)衍生元素都非常地熱愛。他們發(fā)自內(nèi)心為自己穿的這些中國符號驕傲自豪。
@江湖醉夢：新國貨夠潮有實力，科技和美感并存，我為新國貨打call！
@焱：希望我們能自主產(chǎn)出越來越多被認可受歡迎的產(chǎn)品，祖國威武！
編輯：施尚景 實習(xí)編輯 吳冰
來源：大河報