7月15日上午，“港交所娛樂直播第一股”的映客（03700.HK）發出公告，宣布以8500萬美元的價格全資收購新生代社交產品“積目”。

映客方面稱，已經與積目公司及其全部股東達成最終收購協議。

長江商報記者注意到，就在獲得積目控制權的同一天，映客還公告稱，集團預期2019年中期會取得不多于人民幣6000萬元的虧損凈額。截至發稿，7月16日上午其收盤價為1.54港元，比上市時已下跌達60%。

對于映客的股價下行以及業績預虧，產業時評人張書樂在接受長江商報記者采訪時說道，“直播的風口不再，而短視頻對直播的影響尤為強烈，大批的廣告主將資源投放在短視頻上，對于直播本來脆弱的營收生態（打賞+廣告）造成了頗為直接的影響。而作為泛娛樂直播的領軍者，映客在這方面收到的沖擊尤為巨大。”

豪擲8500萬美元收購社交新寵“積目”

7月15日，映客發布公告稱，于2019年7月14日以8500萬美元全資收購社交產品“積目”主體公司北京藍莓時節科技有限公司（藍莓時節）。不過，交易完成后，積目原團隊將繼續保持獨立運營。

對于很多人來說，積目這個APP相對陌生，不過這款APP已經在年輕人群里吸引了一批核心用戶。資料顯示，積目主打“潮”、“酷”風格，以興趣為導向，面向的用戶群體是對藝術、潮流、音樂有追求的年輕人。目前積目的用戶主要集中在一二線城市，95后人群占比接近80%。

在映客收購前，已經有投資機構看中了積目。據了解，今年上半年，積目完成了來自紅杉資本的數千萬人民幣B輪融資，主要用于產品打磨和商業化探索。目前，積目APP在蘋果應用商店社交類榜單排名第14。

對于此次收購，映客方面表示，積目與映客的用戶人群類似，用戶以一、二線人群為主，但年齡上更加年輕化，95后人群占比接近80%。這部分用戶天生愿意嘗試新事物，具備為高品質商品付費的意愿，產品的線上娛樂模式的變現能力較強。積目融入映客生態體系后，可以提供更多維度的服務來滿足用戶需求，屆時這部分用戶的價值將得到充分釋放。

其實，除了收購擁有年輕群體的積目，映客也將“出海”視作重要的機會。映客2018年年報中提到，2019年，將尋求拓展海外市場的機會，并計劃成立相應的新產品團隊。

“我們進入海外市場不僅限于直播這個層面思考，不一定非做一個映客直播版在海外去發布，我們可能會選擇其他的互動型產品去試。”映客董事長奉佑生此前曾說過。2019年-2020年，映客將在充分調研了解市場的前提下，探索出海機會。

自上市后股價跌60%

值得注意的是，就在獲得積目控制權的同一天，映客還發出盈利警告，預期截至6月底，其2019年中期將錄得不多于6千萬元的虧損。對于虧損的原因，映客在公告中表示，主要是因研發費用增加以及對于新產品的投入。

據悉，映客于2018年7月12日在香港主板上市，招股價為3.85港元。但是2019年以來，直播行業加速洗牌，映客的股價也下跌不少。截止發稿，7月16日上午其收盤價為1.54港元，已下跌達60%。

除此之外，長江商報記者還注意到，2019年以來，映客頻頻回購股份。2019年5月28日，公司可變權益實體北京蜜萊塢網絡科技有限公司認購了3項本金總額為人民幣3.5億元的招商銀行金融產品。

事實上，直播行業走過野蠻時代，隨著監管的加強將趨于回歸到用戶的原始訴求。各頭部平臺的比拼，更聚焦精細化內容方面，以提高核心競爭力。

今年以來，映客集團針對不同地域、不同年齡用戶的互動娛樂需求，加大了對新產品矩陣的建設規模：語音社交軟件“不就”主打Z世代群體(指95后與00后)，積累了大量18歲至25歲年齡段的活躍用戶；另一直播平臺“老柚”則瞄準中老年人這一移動互聯網中的藍海領域，打造讓高齡用戶展示自我的直播平臺。

不過，映客并不是第一個布局多產品的直播平臺，陌陌和YY早已先行，且已獲得一定成績。從營收業績和用戶規模來看，映客與陌陌、YY也差距明顯。

2018年，映客營收38.61億元，凈利潤11.01億元；陌陌凈營收134.08億元，凈利潤為34.621億元；YY凈營收157.64億元，凈利潤16.42億元。在用戶規模維緯度上，2018年12月，映客月均活躍用戶2548萬人，陌陌月活用戶1.1億人，YY移動端月活躍用戶數9040萬。

那么，未來映客想要通過社交來超越陌陌和YY機會大不大？在張書樂看來，“目前想超越陌陌和YY尚有難度，畢竟陌陌在陌生人社交直播、線上線下游戲落地等探索中，都有較好突破，而YY則在功能化用途包括教育走向的知識付費上有一定的垂直度和實現度。相比之下，缺少個性、過于泛娛樂的映客就落于下乘。”

作者：長江商報記者 張璐
編輯：編輯吉倩倩 實習編輯馬千惠
來源：河南商報