近日，時間財經發(fā)現，一款名為“王老吉吉悠”的產品在社交網絡異常火爆，以“怕油膩、喝吉悠”為廣告語，主要通過微商的模式進行銷售。從產品的包裝來看，使用廣藥集團的“王老吉”商標，為王老吉廣藥大健康產品。

據網上的宣傳資料顯示，王老吉吉悠主要產品為植物乳桿菌乳酸菌飲品飲料，主打清腸排油。

經時間財經查證，吉悠只是王老吉品牌授權的榮譽產品，出品方為廣州白云山和黃大健康有限公司（下稱白云山和黃大健康），但該公司背景卻極其強大，由廣州集團與李嘉誠的和記黃埔做背書。

資料顯示，白云山和黃大健康母公司為廣州白云山和記黃埔中藥有限公司（下稱白云山和記黃埔），廣藥集團白云山制藥股份有限公司與愛國商人李嘉誠先生旗下和記黃埔（中國）公司于2005年5月合資成立，雙方各持50%的股份。

7月16日，時間財經從白云山和黃大健康辦公室人員獲悉，王老吉吉悠是由本公司生產，擁有來自廣藥集團的“王老吉”品牌授予權，王老吉吉悠相關產品只負責生產，由總的經銷商進行銷售。

2018年開始，包括蒙牛、娃哈哈、伊利、新希望乳業(yè)和達利園等大型食品公司都開始涉足微商領域，并為此取了一個更容易被接受的名字，“社交零售新渠道”。在微商的背后，是混亂的市場邏輯，有大品牌授權做后盾，在通過三級分銷、從使用者下手、明星代言等步驟，最后再給潛在的“代理小白”畫一張賺錢的大餅。王老吉吉悠也不例外，有大品牌王老吉和廣藥集團背書。

類傳銷？

根據網上的宣傳軟文顯示，2019年1月14日，王老吉廣藥大健康新品“國潮·吉悠”2019吉悠品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在南京開啟，廣藥大健康吉悠產品供應公司負責人戴賽鷹戴總、廣藥大健康吉悠項目CEO劉羽劉總、廣藥大健康吉悠項目操盤手陶林海陶總以及“健康724”CEO王宇誠出席發(fā)布會。

時隔半年，吉悠產品卻遭遇的質疑聲不斷，中國反傳銷志愿者聯盟就曾發(fā)布一篇名為《王老吉吉悠，到底“忽悠”沒“忽悠”》質疑王老吉吉悠產品的營銷模式。

在網上，吉悠反復強調“王老吉廣藥大健康吉悠是廣藥集團王老吉品牌旗下的產品，吉悠產品是由廣藥和黃大健康產品有限公司出品。”

很顯然，有王老吉、廣藥集團等字眼做背書，很容易贏得消費者的信任。

時間財經以做代理為由，聯系到了一位代理商，這位號吉悠首席運營官的代理商告訴時間財經，“我們的產品絕對合法合規(guī)，我的一個代理商一個月輕松賺了5萬元，我們產品有2種，一個是吉悠乳酸菌，一個是吉悠片劑，都屬于廣藥集團。”

據了解，吉悠已經在旗下發(fā)展出了五星聯盟、CF聯盟等系統團隊，某團隊一領導人在朋友圈稱僅一天即可成交300人，可見其增勢之迅猛。

根據上述代理商提供的資料顯示，吉悠產品分為四級營銷團隊，690元是入門門檻，VIP一次性買690（5送1）享受8折，從低到高分為VIP會員、尊享會員、高級經銷商、聯席總經銷。具體收益如下圖所示：

這一營銷模式類似與此前時間財經報道的網紅減肥森米的營銷模式——通過代理招募線下代理或者平級代理從中賺取獎勵，而賺取金額的多少是根據代理自身級別，以及招募的代理級別有關。

北京京安律師事務所律師張越向時間財經介紹，禁止傳銷條例的規(guī)定，組織者或者經營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員交納費用或者以認購商品等方式變相交納費用，取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格，牟取非法利益的；要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關系，并以下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁嬎愫徒o付上線報酬，牟取非法利益的，具有這些行為屬于傳銷行為。

品牌授權砸品牌

從加多寶手中奪回“王老吉”品牌后，廣州醫(yī)藥集團有限公司（下稱“廣藥”）選擇將該品牌授權給他人。

據此前北京商報報道，廣藥品牌授權的目的無非是想通過授權擴張品牌，賺取收入。但對于仍與加多寶進行涼茶決戰(zhàn)的王老吉而言，過早的延伸品牌、過度消耗品牌基因和聯想度，等同于自殺。

所謂品牌授權，指的是授權者將自己所擁有或代理的商標、品牌，以合同形式授予被授權者使用。被授權者可以按照合同內容從事經營活動，并向授權者支付相應權利金。

事實上，早在幾年前，廣藥集團已經將王老吉品牌授權給其他食品飲料企業(yè)，以品牌授權的方式，推出維生素能量飲料“吉動力”、乳酸菌發(fā)酵飲料“吉悠”及植物蛋白飲料。

江西吉智食品有限公司當正是這兩大品牌背后的最初生產商，但這家公司卻是劣跡斑斑。企查查顯示，關于江西吉智食品有限公司，竟有多達50余條風險信息，從涉及的法律訴訟來看，主要涉及金融借款合同糾紛、買賣合同等。

江西吉智與“王老吉吉悠”運營方江蘇吉智，雖然股權獨立，但聯系密切，江蘇吉智的法定代表人為曾志明，但沒有股權，卻為江西吉智為實際控制人。這樣一家劣跡斑斑卻企業(yè)能和王老吉達成合作，完全可以說是金玉其外，敗絮其中。

食品飲料行業(yè)戰(zhàn)略定位專家徐雄俊曾公開表示，知名食品企業(yè)做品牌授權極少見，他們更加愿意追求品牌的聚焦。然而廣藥卻反其道而行之，將代表涼茶的王老吉品牌不斷嫁接到其他產品上。“這意味著，王老吉品牌在消費者心中的認知在不斷被稀釋，對于品牌而言是絕對的傷害。從涼茶市場而言，王老吉或不再能代表涼茶，這恰恰又給廣藥老對手加多寶提供了可乘之機。”