制圖/見習美編 連文豪
數據來源：淘寶

女性“買買買”都是“敗家”？這個觀點可能有點兒偏頗。淘寶數據顯示，女性用戶每消費5筆訂單有近3筆是為“他人”支出，包括伴侶開支、孩童開支、敬老開支、寵物開支等。而且女性的消費也非常理性，46.6%的中產女性在購物時第一注意“性價比”，其次是品質和需求程度。

女性每5筆訂單

近3筆都是為“他人”消費

在3月8日女神節之前，淘寶7日公布女性消費者購物偏好數據，她們熱買TOP10類目中僅有女裝與美妝護理是屬于典型的“悅己消費”，而其他8種熱銷熱買商品都屬于典型的“為他消費”。例如，男裝、男士內衣屬于為伴侶消費；母嬰、紙尿布、文教用品、教輔等屬于為子女消費；洗護、家居清潔、糧油米面等則是為家庭消費。

淘寶數據顯示，女性用戶每消費5筆訂單有近3筆是為“他人”支出，例如家庭開支、伴侶開支、孩童開支、敬老開支、寵物開支等。此外，這樣的“為他消費”正在逐年上升，由此看來，中國女性把“剁手”變成了一種“愛的表達”。

具體到不同年齡消費者身上，女性用戶則呈現出不同偏好。90后女性最愛消費男鞋、男裝、3C類產品，這意味著90后女性大多數處在新婚、熱戀期，是最愛為伴侶埋單的一群人，超過1/3的剁手是為他人。而且阿里數據顯示，八成男性從來不為自己置辦內衣內褲，而大多數由女性代為采購；而相比90后的濃情蜜意，80后女性則在母嬰、家庭上支出最多。

55歲以上“媽媽級”電商創業族超百萬

精明購物之余，電商也帶給女性更多的創業機會。3月7日，阿里巴巴集團發布的《女性創業社會責任大數據》顯示，阿里巴巴平臺上，女性創業者占比為49.25%，與男性平分秋色。此外，女性創業者主力年齡段為23歲到33歲，占全部女性創業人數的54.53%。但這并非意味著創業只能被年輕人“獨占”：隨著經濟生態不斷豐富，更是刮起了一股“媽媽颶風”——55歲以上女性店主已經達到138.39萬。

女性創業中，也有很多的“暖”故事：廣西馬山貧困縣的魔豆媽媽藍淋，帶領家鄉的女性一起復興有千年歷史的壯繡，當地共2000多名婦女接受了培訓，不僅古老的技藝得以保留，收入增加也讓更多媽媽能留在孩子身邊。成立10多年來，阿里巴巴女性公益項目魔豆媽媽為18200名困境女性提供了系統、專業的電商技能和創業培訓，累計帶動弱勢女性群體創就業25000人。

超四成中產女性購物注重性價比

女性不僅是為別人下單的“利他”一族，在消費方面也格外理性。3月7日，唯品會聯合艾瑞咨詢、GQ實驗室共同發布的《中國中產女性消費報告》顯示，目前全國有約7746萬中產女性，約占整體女性人數的11.3%。她們具有較高的經濟資本和購買力，代表著國內最活躍的消費力量。

在鄭州這種新一線城市中，中產女性的畫像是這樣的：年齡有一半左右集中在29歲以下，收入以工資和投資收益為主，在子女教育和旅游方面支出更高，生二孩的意愿已超過50%。跨過30歲的女性對生活品質和審美要求極高，是比較典型的焦慮群體，承擔著全家的購買，消費支出品類最寬。

“以更合適的價格買到更好的商品”，是城市中產女性消費者的共同訴求。因此，在消費時最關注因素中，46.6%的中產女性選擇了“性價比”，其次是品質和需求程度。“精明消費”的理念在購物信息和渠道更為發達的一、二線城市更加明顯，調研顯示，91.2%的中產女性完全自主獲取消費資訊，67%的中產女性通過品牌特賣的方式認知品牌。

母嬰消費方面則偏好大牌，無論是一、二線城市還是低線城市的中產媽媽，都一致選擇高知名度品牌，涉及的母嬰品牌基本相同。家居方面，各線城市中產越來越多地隨季節更換床上用品種類，即使是小城市中產，也開始購入蠶絲被、乳膠枕等產品。