12月5日，口碑與餓了么正式公布了今年“雙12”的玩法。口碑CEO范馳并沒有重點推介“雙12”的優惠力度，而是更多地提到，阿里希望通過數字化升級深入本地生活服務行業。

優惠

“雙12”要出門逛吃

鄭州這些商圈有五折優惠

今年“雙12”，是自10月份口碑和餓了么宣布合并成立阿里本地生活服務公司后，聯袂亮相的首個“雙12”。

在12月5日“雙12”玩法發布會上，河南商報記者獲悉，今年“雙12”鄭州除了星巴克、肯德基、必勝客、周黑鴨、百果園等大品牌參與活動外，本地的眷茶、醉八鮮、鹵御燒肉等品牌也都參與到今年“雙12”中，涵蓋餐飲、便利店、生鮮、美容美發、購物中心、醫藥等日常生活全場景。

“雙12”當天，鄭州消費者可以在活動商家最集中的國貿360、二七廣場、錦藝城等商圈參與，直接享受口碑點餐有優惠、五折餐品套餐等“雙12”多重優惠。

從12月8日開始，在鄭州除用口碑APP點單有優惠外，還能在飯點點出驚喜，最高搶100元點餐紅包。“雙12”當天，用口碑APP點單可抽出萬元點餐錦鯉。

分析

通過互聯網技術產品

推動本地生活市場數字化

“雙12”已成為每年優惠力度較大的消費狂歡節之一。

歷年數據顯示，參與“雙12”的線下商家從2014年的2萬家增加到200萬家，覆蓋場景從商超擴展到城市生活的全場景，消費體驗從移動支付擴展到手機點單，對于本地生活服務領域，阿里從今年“雙11”前就開始發力，不僅在“雙11”之前，讓口碑與餓了么組建阿里本地生活服務公司，還在今年“雙11”將本地生活服務領域的消費，計入了“雙11”最終的銷售額。

“2014年到2015年‘雙12’，支付寶移動支付的普及，開啟了線下交易和人的信息的數字化。2016年到2017年‘雙12’，口碑和支付寶通過移動支付與在線商品營銷，推動了線下市場交易的數字化。”范馳說，2018年“雙12”，口碑和餓了么通過移動支付、到店手機點單、外賣點單等互聯網技術產品，希望全面加速推進本地生活市場人、貨、場的數字化進程，為本地商家提供數字化升級服務。


來源：河南商報
作者：河南商報記者 陳薇
編輯：河南商報 孫亞男